Wyobraź sobie rynek, który ma przynajmniej 2 miliony uczestników o przeważnie wyższym wykształceniu, zarabiających powyżej średniej krajowej, chętnie wydających pieniądze na wyłącznie swoje potrzeby konsumpcyjne, w szczególności na rozrywkę, produkty finansowe, dbanie o wygląd i urodę, odzież i wszelkie gadżety. To właśnie rynek LGBT (Lesbian Gay Bisexual Transexual) w Polsce.

Geje uchodzą na całym świecie za trend setterów wyznaczających swoimi konsumenckimi wyborami linię, którą następnie podąża heteroseksualna większość. Profil tej grupy społecznej odpowiada nieomal konsumentom idealnym. Lesbijki natomiast to grupa społeczna o jednym z największych współczynników wierności marce. Znaczna ilość członków społeczności LGBT, zwłaszcza w aktualnej sytuacji społecznej w naszym kraju, wybiera spośród konkurencji dany produkt kierując się właśnie tym, że jego promocja jest bezpośrednio kierowana do środowisk LGBT.

Oczywiście do osób homoseksualnych trafiają także reklamy adresowane do szerokiej publiczności, jednak liczne przykłady na świecie a także w Polsce pokazują, że dużo skuteczniej na gejów i lesbijki działa reklama, o której wiedzą że jest adresowana do nich, jako wyjątkowej grupy docelowej.

Wiele firm obawia się jednak, że reklama w mediach LGBT może spowodować, że odwrócą się od nich inni klienci niezadowoleni taką polityką reklamową firmy. Dysponujemy jednak środkami promocyjnymi, które są niezauważalne dla przypadkowego odbiorcy, takich jak reklama w serwisach LGBT tylko dla zalogowanych użytkownikow tudzież promocja w klubach LGBT. Pozwala to także na promowanie produktów takich jak wyroby tytoniowe, czy alkoholowe.

Jest jeszcze jeden argument - pieniądze. Dotarcie do typu konsumenta jaki reprezentują osoby homoseksualne za pomocą reklamy main streamowej jest bardzo kosztowne, podczas gdy z naszą pomocą za ułamek kwoty wydawanej w dużych ogólnopolskich mediach można dotrzeć precyzyjnie do tej atrakcyjnej i perspektywicznej grupy docelowej.